История найк: успех и развитие мирового брэнда

История марки Найк будет интересна всем любителям бега.

Примерно с 70-х годов прошлого века перед молодыми спортсменами при покупке кроссовок зачастую стоял нелегкий выбор: какую фирму предпочесть при покупке беговых пар. Американская «Ника» всегда была в числе популярных марок.

Начинавший с беговых кед и шиповок, сегодня бренд занимает 95% поставок обуви для баскетболистов в США. Под его именем трудится более 74 тысяч сотрудников в различных уголках земли. Стоимость бренда оценивается по самым минимальным подсчетам в 27 млрд.

$, что является наивысшей ценой среди торговых марок в спортивной индустрии.

Узнаем, как начиналась история Nike, кто её создавал и другие подробности легендарного бренда.

Как зарождался Найк

История возникновения компании Найк берет свое начало в 60-х годах. В ту пору на американском рынке спортивной обуви царствовал Адидас. Кроссовки местных производителей, хотя и стоили дешевле, не устраивали спортсменов (особенно массовых любителей) своим качеством. В них сильно уставали ноги, они практически не смягчали удар о дорожное покрытие, не предохраняли от травм.

Тренер бегунов в Орегонском университете Билл Бауэрман и его ученик Фил Найт решили изменить ситуацию. Заключив договор с японской Onitsuka Tiger, чьи кроссовки тогда мало в чем уступали адидасовским, но стоили в разы дешевле, они начали торговать ими по всему побережью страны. Датой рождения, основанной ими фирмы Blue Ribbon Sports, стал 1964 г.

Билл Бауэрман работает с подошвой

Поначалу торговля шла с фургона Найта, только в конце 60-х предприниматели открывают первый спортивный магазин, а затем начинают создавать сеть партнерских торговых точек в разных штатах страны. По итогам 1970 года они продали товара на 1млн. $.

Фил Найт

Самостоятельное производство

Японский партнер, узнав об успешном продвижении своей продукции в Америке, решил самостоятельно осваивать американский рынок и на своих условиях предложил выкупить BRS.

Под угрозой потери бизнеса Найт сумел быстро переориентироваться и найти нового поставщика в той же Японии – фирму Nisho Awai. Заодно основатели будущего бренда решают начать собственное производство. Накопленный опыт подсказывал им, что завоевать свою нишу на рынке они смогут, только выпуская продукцию, которая будет выделяться среди конкурентов.

Как-то, рассматривая стоявшую перед ним на столе вафельницу, Баурмэн подумал, что подобная рифлёная подошва могла бы усилить опорный толчок и в тоже время облегчить обувь. Идея была реализована вскоре на практике, и кроссовки с вафлеобразной подошвой стали самой популярной моделью в стране, а её рифлёная поверхность – примечательной чертой бренда.

Вафельница жены Баурмэна

К тому времени выпускаемую продукцию предприниматели стали называть «Ника», а в 1978 году официально зарегистрировали компанию Nike, Inc.

Первый кроссовок с вафельной подошвой

Спорт и Найк неотделимы

Как люди, имеющие отношение к спорту, Найт и Баурмэн с момента возникновения фирмы Найк и на протяжении всей её истории делали упор на продажу и изготовление спортивной обуви. Хорошо понимая, как важен пример чемпионов и известных спортсменов для широкой публики, предприниматели выполняли для них индивидуальные заказы, активно привлекали к рекламе своей продукции.

Первым известным спортсменом, использующим активно модели Ники, стал ученик тренера Баурмэна, член сборной США по бегу Стив Префонтейн. После него в обуви фирмы выступали обладатель титула первой ракетки мира Илие Настасе, чемпион US Open-74 Джимми Коннорс, мировой рекордсмен на марафонских дистанциях кениец Хенри Роно.

Стив Префонтейн

На Олимпиаде-76 большинство легкоатлетов использовали модели Nike.

История развития фирмы не ограничивается только изготовлением фирменной обуви. 1979 год ознаменовался выпуском первых образцов спортивной одежды, спроектированных самим Найтом и его супругой.

Расширение продаж

С 1975 г. Найк начала организовывать продажу продукции за рубежом. Первой страной, в которой кроссовки стали продаваться в массовом порядке, стала Канада. Успешная реклама на спортивном фронте, активная политика по захвату рынка, возросшая популярность оздоровительного бега во многом способствовали бурному росту продаж до 25 млн.$ в 1977 г.

Воздушные стельки

История успеха компании была бы немыслима без появления в её стенах сотрудника НАСА Фрэнка Руди. Он предложил разработанную им технологию амортизации. Воздушные подушки, наполненные сжатым газом, встраивались в заднюю часть подошвы. Его предложение было принято не сразу, но оно оказалось революционным и принесло предприятию мировую славу и миллионные прибыли.

Фрэнк Руди

Модель кроссовок с подошвой на воздушной подушке под названием Nike Tailwind начали продаваться в 1979 г. Новую технологию компания назвала AirMax. Она используется корпорацией в популярной линейке продуктов в самых различных и многочисленных вариациях.

Реорганизация в акционерное общество

К 1980 году Найк захватила уже половину рынка спортивной обуви Америки. Компания созрела для выхода на новый, более высокий уровень развития. Впереди была борьба за лидерство с главными конкурентами – всемирно-известными брендами Адидас и Рибок.

Возникла необходимость для публичного размещения акций, что позволило бы укрепить репутацию фирмы, сделать бренд ещё более весомым и узнаваемым. К тому же организация нуждалась в больших кредитах, а банки охотнее выдают их под бумаги, которые котируются на бирже.

Найк реорганизуется в открытое акционерное общество, проводит IPO. В компании работало на тот момент 2700 сотрудников. История Nike выходила на новый этап развития.

Рекламная стратегия

Как-то в интервью Фил Найт заявил, что маркетинг — то, чем, в основном, и занимаются все подразделения корпорации. Конструкция и функциональные характеристики товара — это лишь часть глобального процесса маркетинга. Он выделял три кита, на которых держался успех организации:

1. использование известных спортсменов в рекламе;
2. дизайн изделий;
3. сама реклама.

Стратегия Найта в рекламе на протяжении всей истории Найк строилась на использовании знаковых спортсменов. Важнейшей вехой стало подписание в 1984 г. долголетнего контракта с лучшим баскетболистом NBA Майклом Джорданом. Вложив в рекламу с его участием миллионные средства, корпорации Найк удалось сделать суперзвезду лицом своей обувной империи.

Майкл Джордан в рекламе Найк

Для него были изготовлены кроссовки AirJordan, функционально подходящие для его стиля игры. Они стали чрезвычайно популярны в Америке. Подростки готовы были все отдать за такие же кеды, как у «его воздушества». Популярнее становилась заодно и вся продукция Nike. Годовой товарооборот компании за время сотрудничества с «королем воздуха» увеличился в 4,5 раза до 4 млрд.$.

Кроссовки Nike Air Jordan 1 White

В 1988 г. развернулась ставшая классической рекламная кампания Найка под лозунгом «Just do it» (Просто сделай это).

В дальнейшем «JustDoIt» превратится фактически во второе имя бренда и займет свое место в истории как один из лучших слоганов. Затраты на продвижение лозунга к 1989 году достигнут 45 млн. $.

К сотрудничеству, наряду с Джорданом, были привлечены теннисная звезда Андре Агасси и бейсболист Бо Джексон.

Дальнейшее продвижение бренда

С 1990 г. компания приступила к созданию сети собственных розничных магазинов Nike Town. Первый фирменный магазин был открыт в Портленде. Его оформление сделало вскоре заведение местом паломничества туристов в городе. Сейчас сеть таких магазинов действует по всему миру.

В 1991 г. продажи Nike в Америке достигли уровня её главного конкурента — фирмы Reebok. Достаточно успешно бренд продвигался и по Европе, где выручка составила 1 млрд. $.

Найк позиционирует себя как глобальную корпорацию в мире спорта. В 90-х она продолжает расширять линейку товаров. Появляются серии NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding, дочерние бренды ColeHaan, HurleyInternational и Converse.

Туфли серии ColeHaan

Nike в России

На российском рынке Найк присутствует с 1993 года. Продвижением товара на российской земле занимается дочерняя компания ООО «Найк». В целом по стране действует более 100 магазинов, торгующих исключительно продукцией этого бренда.

Откуда произошло название бренда

Оригинальное название бренда проистекает от имени Ника и позаимствовано из древнегреческой мифологии. Так именовали крылатую богиню победы.

Официальная история бренда Nike гласит, что название предложил первый сотрудник фирмы Джефф Джонсон. Учредители не могли договориться о названии, поэтому на помощь был призван Джефф. Наименование продукции надо было утром напечатать на коробках. К утру у Джонсона и родилось имя для новой марки.

Джефф Джонсон

Рождение логотипа

История логотипа весьма прозаична. Легендарный swoosh («галочка» или «пролетающий со свистом») придуман и спроектирован студенткой Портлендского университета, будущим рекламщиком Кэролайн Дэвидсон.

Судьба свела их с Найтом на занятиях по бухгалтерскому учету, которые он вел как преподаватель. Она подрабатывала фрилансером и Фил попросил её придумать эмблему, которую он мог бы наносить на боковину кроссовок.

За работу бизнесмен заплатил ей 35 $.

Эволюция логотипа Найк

Изображение напоминает силуэт крыла богини Ники и всегда ассоциировалась создателями с позитивным мышлением, здоровым и энергичным образом жизни, символом лидерства в спортивной индустрии.

В 1983 году, уже будучи главой акционерного общества Nike, господин Найт подарил Дэвидсон статуэтку богини с бриллиантами, а также пакет акций корпорации.

Найк сегодня и завтра

В наши дни американская корпорация Nike Inc. выступает одним из лидеров международного рынка спортивной обуви, одежды и аксессуаров.

Брэнд Nike известен миллионам людей во всем мире, и многими считается мировым символом спорта. Компания прославилась своим неожиданными и оригинальными инновационными предложениями.

Она первой создала в Интернете социальную сеть, полностью посвященную баскетболу. Для фанатов создана уникальная возможность самостоятельно сконструировать на фирменном сайте кроссовки собственной модели. Непосредственно на сайте можно заказать свою авторскую модель у производителя.

Модель Nike HyperAdapt 1.0 ‘Sport Royal’

Реализована система Nike+, позволяющая любителям бега следить за своими пробежками с помощью датчика, встроенного в кроссовках. Она стала плодом сотрудничества с гигантом IT-индустрии Apple.

Модель Nike+

Финансовые показатели

За последние годы финансовые показатели корпорации постоянно растут. Основной параметр – выручка – за 5 лет выросла на 35,9% и составила по итогам 2017 финансового года (на 31 мая 2017 г.) 34,4 млрд. $.

Продажи в Европе, включая Россию, а также на Ближнем Востоке и в Африке, возросли на 10% и достигли 4,05 млрд.$. С каждым отчетом увеличивается стоимость бренда, оцениваемая экспертами различных порталов. Так, по мнению Interbrand, за последние пять лет он подорожал на 35,9%.

Руководство

Бауэрман постепенно ушел от дел в 70-х годах, продав свою долю по частям различным сотрудникам фирмы. Умер он в 1999 г.

Фил Найт перестал быть президентом корпорации в 2004 г., оставаясь главой совета директоров. В 2016 он покинул и этот пост.

В июне того же года совет директоров возглавил Марк Паркер, который является одновременно президентом и CEO Найка. Успехи организации в последнем пятилетии во многом связывают с его именем.

Марк Паркер

Главный офис корпорации расположен в Бивертоне, штат Орегон. Сейчас комплекс состоит из 7 современных зданий, каждое из которых носит имя легендарных спортсменов.

Крупнейшее здание штаб-квартиры Nike

Миссией Nike Incorporation провозглашено побудить как можно больше людей заниматься спортом, сделать эти занятия увлекательными для каждого спортсмена. В сфере спорта и фитнеса компания должна быть номер один в мире.

Источник: https://xn—-btbkcjf0bkkhjo.xn--p1ai/nike-istoriya-brenda/

Истории Nike, Supreme, Vans и еще четыре книги о мировых брендах

N etflix анонсировал экранизацию книги Фила Найта «Продавец обуви», которую можно включить в число самых ожидаемых проектов стримингового сервиса.

Рассказываем о «Продавце обуви» и еще о нескольких знаковых книгах (почти классике), посвященных истории культовых брендов: чем вдохновляется Supreme, каким образом Patagonia заботится об экологии и как соперничали братья Дасслер из adidas и Puma

«Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем» Фила Найта

«В возрасте 24 лет я действительно пришел к выводу, что мир сотворили безумные идеи», — пишет Фил Найт в книге

События, описанные в книге, начинаются в 1962 году. Фил Найт окончил бизнес-школу и занял у отца 50 долларов, чтобы начать свое дело. Он задумывает простую миссию — импортировать высококачественную и недорогую спортивную обувь из Японии.

Когда несколько обувных магазинов отказывают Найту в сотрудничестве, он начинает ездить на соревнования легкоатлетов и продавать кроссовки из багажника своей машины.

Найт собирает команду, в которую входит бывший спринтер, парализованный после аварии, бухгалтер с избыточным весом и навязчивый торговый агент, пишущий письма Найту.

Автор рассказывает, как заплатил студентке 35 долларов за логотип, думая, что «и так сойдет», и как собирался назвать компанию Dimension Six, потому что название Nike казалось ему неубедительным. А заканчиваются мемуары событиями 1980 года — размышлениями Найта о современности.

«„Продавец обуви“ — мемуары Фила Найта о создании Nike — честное напоминание о том, как выглядит путь к успеху в бизнесе.

Это грязное, опасное и хаотичное путешествие, пронизанное ошибками, бесконечной борьбой и жертвами… Автор говорит обо всем максимально честно. Это потрясающая история, реальная.

Ранее мы публиковали отрывки книги на украинском языке, которые можно прочитать здесь. 

Supreme Джеймса Джеббиа

Supreme — это монография по истории бренда со времен его основания по 2010 год. Она представляет собой визуальную историю и содержит интервью, взятое Kaws у основателя, Джеймса Джеббиа, а также информацию о коллаборациях с художниками Джеффом Кунсом, Ричардом Принсом, Дэмиеном Хёрстом, с хип-хоп-группой Public Enemy и с основателем The Velvet Underground Лу Ридом. В книге представлены легендарные рекламные кампании и дизайн-проекты кастомных скейтбордов, фотографии, а также полный перечень продукции Supreme (на момент выхода книги).

«Первая монография Supreme, опубликованная Rizzoli, — это отполированное усилие: элегантно упакованная, 304-страничная визуальная история бренда в грязном, потном, сексуально откровенном великолепии», — New York Times.

Supreme Copies

Supreme Copies — книга анонима с наблюдениями о том, откуда бренд черпает вдохновение. Автор книги начал свое исследование с создания аккаунта в Instagram. В дизайне вещей Supreme он находит отсылки к кино, музыке и другим брендам. Например, дизайн пуловера Supreme 2014 года напоминает Tommy Hilfiger 1990-го, на футболке Bored to Death изображен логотип джина Bombay Sapphire, а зеленый кожаный жилет прошлого года — такой же, как у рэпера Тупака Шакура.

Автор считает вещи Supreme искусством и позиционирует свою работу как информирование поклонников бренда: «Искусство есть искусство. Одежда — это что-то среднее, как и любое искусство. Помните слова великого Пикассо: „Хорошие художники копируют, великие художники воруют“».

«Patagonia — бизнес в стиле серфинг. Как альпинист создал крупнейшую компанию спортивной одежды и снаряжения» Ивона Шуинара

Основатель Patagonia Ивон Шуинар рассказывает историю создания бренда и объясняет его философию. По словам Шуинара, книга задумывалась как философское руководство для сотрудников компании. «Нужно позволить своим сотрудникам заняться серфингом и поверить, что они не будут злоупотреблять преимуществами», — пишет Шуинар.

Автор объясняет, насколько важна для Patagonia философия во всем: в дизайне продукции, производстве, маркетинге, финансовой ответственности и, самое главное, в бережном отношении к окружающей среде.

Шуинар подчеркивает: компании важно знать, какой вред экологии наносит производство ее вещей, а потому Patagonia регулярно рассчитывает ущерб и старается его минимизировать.

Например, строит офисы из вторичных материалов, шьет туристическую одежду из переработанного пластика и инвестирует в разработку тканей из вторсырья. Основная часть книги посвящена бренду, но в конце можно прочесть подробнее и о самом авторе.

«Биография Шуинара „Patagonia — бизнес в стиле серфинг“ представляет  неугомонный и яркий характер автора… Для всеобщего блага всем компаниям стоит следовать примеру Шуинара», — USA Today.

«Adidas или Puma? Борьба братьев за мировое лидерство» Барбары Смит

Книга журналистки Барбары Смит Sneaker Wars рассказывает о братьях Дасслер и об их компаниях. История начинается с открытия обувной фирмы Gebrüder Dassler, которая позже распадается из-за разногласий между братьями. Старший брат Рудольф создает свой бренд Ruda (который позже будет переименован в Puma), а младший Адольф — adidas. Книга рассказывает о непрекращающемся соперничестве двух близких людей, которое впоследствии переросло в конкуренцию двух компаний. Успех обеих фирм зависел от количества подписанных со спортсменами контрактов и от того, в чьей обуви футбольная команда выиграет в текущем сезоне. Также популярности обоим брендам добавили Пеле, Мохаммед Али, Дэвид Бекхэм и многие другие спортсмены.

Несмотря на свое близкое родство, братья Дасслер в бизнесе были непримиримыми соперниками и не уступали друг другу: судились, доносили друг на друга правительству и в конце концов вовсе перестали общаться.

Одно из самых крупных разбирательств произошло в 1958 году, когда Рудольф потребовал от adidas удалить отовсюду слоган «adidas — лучшая в мире спортивная обувь!», поскольку тогда чемпионат мира выиграла сборная Бразилии в обуви Puma.

Adidas в свою очередь подала немало исков, обвиняя конкурента в воровстве технологий.

Помимо adidas и Puma в книге упоминаются бренды Nike, Arena, Le Coq Sportif, Reebok и Asics.

«Sneaker Wars — это история о том, как большая часть мира стала носить кроссовки. Вы прочтете эту книгу на одном дыхании. Опираясь на десятки интервью и горы документов, Смит реконструирует богатую анекдотами историю конкуренции, коммерциализации и коррупции», — Wall Street Journal.

Vans: Off the Wall (50th Anniversary Edition) Дуга Палладини

50th Anniversary Edition, приуроченная к 50-летию бренда, — это дополненная версия выпуска 2009 года Vans: Off the Wall, Stories of Sole from Vans Originals. Обе версии написаны нынешним президентом Vans и охватывают историю бренда с 1966 года. В обновленной версии 2016 года добавлены рассказы о фабриках по производству обуви, а также о серии проектов-коллабораций Vault by Vans с художниками и дизайнерами, среди которых отмечен Такаси Мураками, и с брендами, такими как Marc Jacobs, The Beatles и Star Wars.

Первая редакция представляет собой визуальное путешествие со времен основания Vans Полом Ван Дореном в Анахайме (Калифорния) по 2009 год. В ней содержатся рассказы скейтеров Тони Альвы, Джеффа Роули, Стива Альбы, Стива Кабальеро и серфера Джоэла Тюдора, дополненные фотографиями из архивов Vans.

И бонус — sneakers алекса френча, родриго коррала и хауи каана

Книга, посвященная развитию сникер-культуры, рассказывает истории об охоте за кроссовками по всей планете, начиная с Филадельфии и заканчивая Дальним Востоком. В ней собраны воспоминания Джеффа Стэплера о том, как его дизайн Pigeon кроссовок Nike SB Dunk начался с бунта в Нижнем Ист-Сайде Манхэттена в 2005 году, а также истории представителей adidas Рейчел Мускат и Джона Векслера, рассказывающих о сотрудничестве с Канье Уэстом. В книге можно прочесть интервью с Вирджилом Абло, Сереной Уильямс, Александром Вэнгом, Коби Брайантом и другими известными поп-культурными героями. Все рассказы дополнены фотографиями популярных кроссовок и редких или олдскульных моделей.

• «Полноценный рассказ о вселенной кроссовок», — Wall Street Journal.
•  Подробнее о книге можно узнать из Инстаграма самого автора.

Источник: https://donttakefake.com/istorii-nike-supreme-vans-i-eshhe-chetyre-knigi-o-mirovyh-brendah/

Истории успеха брендов

Универсального рецепта построения успешного бизнеса нет. Однако опыт многих корпораций может помочь начинающим предпринимателям определить основные принципы развития. И создателям амбициозных стартапов, и опытным участникам рынка полезно изучить истории успеха известных брендов. Создатели компаний с мировым именем начинали с малого и достигали небывалых высот за счет упорства, увлеченности, многолетней выдержки и особого взгляда на собственное производство. Интересные истории брендов являются концентрацией полезных идей, не потерявших актуальности на сегодняшний день.

Макдональдс: от маленького ресторанчика до мирового лидера фаст-фуда

Мировой гигант в сфере быстрого питания начал свое развитие в 1940-х годах, когда братья Мак Доналд открыли первый ресторан в Сан-Бернардино.

Заведение ничем не отличалось от сотни других и приносило в первые годы неплохой доход, но постепенно, из-за возросшего числа конкурентов, Мак Доналды стали испытывать финансовые трудности.

Для того чтобы выдержать конкурентную борьбу, братья решили сделать свой ресторан уникальным:

• ввели систему самообслуживания;
• сократили количество блюд в меню;
• сделали более доступными цены.

Именно после введения перечисленных новшеств в 1948 году началась выдающаяся история успеха предприятия: состоялось открытие нескольких ресторанов в Калифорнии, прибыль стала достигать рекордных по тем временам 350 тыс. долларов.

Возможно, McDonald's так и остался бы небольшой сетью калифорнийских забегаловок, если бы не Рэй Крок — поставщик мультимиксеров. Именно Рэй Крок предвидел великое будущее ресторанов и предложил расширять сеть путем продажи франшизы.

Крок в 1955 году основал фирму, специализирующуюся на продаже франшизы McDonald's, а уже в 1961 году стал владельцем компании, выкупив ее почти за 3 млн. долларов у основателей.

Новый владелец не изменял своей идеи постоянного расширения бизнеса и в 1967 году продал первую франшизу за рубеж — в Канаду, после чего сеть начала разрастаться усиленными темпами, и знаменитый гамбургер стал знаменитым по всему миру.

Adidas — создатель инновационной обуви

История создания бренда Adidas состоит из череды успешных решений и серьезных испытаний. Путь Адидас начался в 1920 году, когда из-за нужды братья Рудольф (Руди) и Адольф (Ади) Дасслер вместе с отцом начали шить спальные тапочки в небольшой мастерской.

Домашнее производство вскоре стало успешным, и в 24 году прошлого года была основана фабрика обуви братьев Дасслер, где помимо членов семьи работали около дюжины наемных работников. Компания производила около 300 пар в неделю, что позволяло получать стабильный доход.

Но братья всегда стремились к большему, и в 1925 году Адольф Дасслер изобрел шипованные бутсы.

Создание инновационной спортивной обуви сделало фабрику семьи Дасслер к концу 1930-х годов лидером среди производителей обуви в Германии.

Как и многие истории достижения успеха, история Dassler включает период Второй мировой войны, когда фабрики были конфискованы нацистами, и период медленного послевоенного возрождения производства.

В 1948 году братья разделили компанию: Руди стал развивать свою компанию Puma, а Ади основал Adidas (первоначально Addas).

Получив самостоятельность, Ади Дасслер продолжил усовершенствование ранее созданных бутс и начал расширение производства, под брендом Adidas стали выпускаться сумки, мячи, а затем и все остальные элементы спортивной экипировки. С Adidas тесно связана история брендов Reebok и CCM, которые ранее были конкурентами концерна Ади Дасслера, а теперь продолжают свое развитие в его составе.

Braun— новатор в области электротехники

Торговая марка Braun зарегистрирована в 1921 году немецким инженером Максом Брауном, специализирующемся на производстве комплектующих для электроники.

Первый успех к Брауну пришел после создания радиоприемника, при производстве которого использовался не очень популярный в то время материал — пластик. Инженер использовал штамповальную машину собственного производства, что позволяло увеличивать производительность и сокращать издержки.

В 1928 году небольшое производство перерастает в завод, в ассортименте продукции которого, помимо ряда моделей радиоприемников, присутствуют радиолы и проигрыватели.

В 1941 году Макс Браун изобретает электробритву, которая в последующем усовершенствовалась и стала визитной карточкой бренда. В 1951 году во главе Braun становятся дети основателя — Эрвин и Артур Браун, продолжившие дело своего родителя и сделавшие компанию всемирно известной. История известных брендов включает несколько наиболее важных событий, для Braun такими событиями стали:

• начало серийного производства электробритв в 1950 году;
• начало производства бытовой техники в 1951 году;
• появление отделения дизайна в 1956 году;
• слияние с Gillete и выход на мировой рынок в 1967 году.

H&M – лидер в производстве недорогой одежды

История брендов мира не всегда начинается с изобретения чего-то нового, иногда для достижения успеха достаточно лишь усовершенствовать уже известный товар или услугу. Именно так поступил сын основателя H&M — Стефан Перссон, которому принадлежит девиз компании:

«Fashion and quality at the best price» — «Мода и качество по лучшей цене».

Компания H&M была основана Эрлингом Перссоном, который в 1947 году открыл свой магазин женской одежды Hennes. В конце 1960-х годов предприниматель решил расширить бизнес и приобрел Mauritz Widforss — специализированный магазин для рыболовов и охотников. После объединения двух магазинов получился новый —Hennes &Mauritz, в ассортименте которого была женская и мужская одежда.

Распространение H&M по миру начинается после перехода компании в 1980-е годы к Стефану Перссону, который был автором идеи о производстве качественной и недорогой одежды.

Идея оказалась успешной и привлекла множество людей со всего мира, желающих одеваться модно, но не имеющих достаточно средств на обновление гардероба. В магазинах H&M, количество которых исчисляется тысячами по всему миру, представлена одежда, аксессуары и косметика.

Достижение успеха брендом обусловлено и частым обновлением коллекций, над созданием которых трудится не один дизайнер.

Adidas, Braun, H&M — яркие примеры брендов, имеющих долгую историю успеха, которые послужили вдохновением и мотивацией для многих людей. В этих компаниях изначально заложено желание изменить жизнь человечества к лучшему. Их история будет полезна и интересна многим, кто хочет сделать что-то полезное для этого мира

Источник: https://spark.ru/startup/neron/blog/30099/istorii-uspeha-brendov

Nike: американская история успеха

08 июня 2016 в 16:00

5102 просмотров

Новости

Материал о бренде, который из желания о производстве лучших кроссовок вырос до транснациональной корпорации, оставаясь при этом верным своим идеалам.

Стать символом поп-культуры конца двадцатого века и сохранить лидерство до сегодняшнего дня — такое под силу немногим брендам.

Последние несколько десятков лет Nike не просто адаптируются к изменяющимся условиям рынка, они их создают, чувствуя себя словно рыба в воде.

Так было не всегда — в 1960-х немецкие Adidas и Puma продавались практически во всех развитых странах, доминируя в сфере спортивной обуви. Было ясно, что подобной двухголовой монополии должен прийти конец, но никто пока не знал, с какой стороны его ждать.

Спасителем американской индустрии кроссовок оказался бизнесмен по имени Фил Найт, который в то время уже имел план вытеснения немецких игроков.

И хоть его суть тоже предполагала импорт из Японии, в дальнейшем это обернулось созданием собственного производства. Но началось все с Onitsuka Tiger, ныне известных как ASICS.

В 60-х это была единственная обувь, которая по технологиям и качеству могла конкурировать с Adidas и Puma, но самым приятным бонусом оказалась цена.

25 января 1964, через год после визита Фила в Японию, где он лично оценил качество Onitsuka Tiger, была основана компания Blue Ribbon Sports. Надежным партнером стал тренер и друг Билл Бауэрман, тренер из Орегонского университета, который всегда увлекался совершенствованием кроссовок.

Первое время бизнес рос медленно, но верно — в 1965 году продажи достигли 20 тысяч долларов, а уже к 1967 произошел скачок, который заставил озаботиться открытием новых точек.

Так или иначе, сотрудничество Blue Ribbon Sports и Onitsuka Tiger подошло к концу в 1970, что означало необходимость поиска чего-то нового.

Этим новым стала собственная линейка обуви, названная Nike — в честь греческой богини победы Ники. Логотип был поручен студентке с факультета графического дизайна Портлендского университета — Кэролин Дэвидсон.

За свою знаменитую работу она получила $35, что сегодня может показаться малым, но тогда это был эквивалент примерно 205 долларам.

Через 10 лет Фил Найт выразил особую благодарность, подарив Кэролин золотое кольцо с логотипом Nike и бриллиантами, а также акции компании.

Рецепт успеха

Конечно, подобная узнаваемость логотипа была бы невозможна без кроссовок, которые предоставляли уникальное сочетание комфорта и надежности. Технология Air, впервые использованная в Air Force 1 1982 года, стала символом Nike на долгие годы вперед.

Огромную помощь в рекламе оказал подписанный контракт с Майклом Джорданом в 1984, за которым последовал выпуск Air Jordan.

Забавно, что главную работу сделала сама NBA — ситуация со штрафом за игру в кроссовках нестандартной расцветки, который стабильно выплачивался Майклом, по-настоящему заинтересовала внимание публики, сделав серию Jordan ключевым активом Nike.

В 1987 году технология Air была улучшена, и на свет появился её последователь — Air Max, обладающий еще большей мягкостью.

Видимая область с воздухом на подошве выделяла кроссовки среди сотен других, а реклама по ТВ стала уникальной за счет того, что в ней использовалась песня группы The Beatles — Revolution.

Это первый и последний случай, когда музыка легендарной группы из Ливерпуля была задействована в рекламе.

Обувь с технологией Air Max стала фаворитом не только многих спортсменов, но и рядовых жителей. В честь этого Nike сняли отдельное видео, где нашли самых преданных фанатов Air Max по всему миру.

В 1988 году, образован слоган компании, известный по всему миру — «Just Do It». Активная пиар-кампания и открытие собственных магазинов Niketown в 90-х дало преимущество, позволившее оставить главного конкурента — Adidas — позади. Постоянно расширяя список сотрудничающих спортсменов, Nike взял под крыло таких знаменитостей, как Тайгер Вудс и Леброн Джеймс.

Желание Фила Найта и Билла Бауэрмана создать самые лучшие кроссовки привело к тому, что Nike стала одной из самых дорогих компаний в мире, насчитывающей более 44 тысяч работников в разных странах.

Вне зависимости от того, по какой поверхности вы ходите или бегаете, обувь Nike сделает это занятие комфортнее. Ознакомиться со всем ассортиментом вы можете в нашем магазине

Перейти к бренду

Источник: https://brandshop.ru/news/nike-amerikanskaja-istorija-uspeha/

История создания спортивных брендов. NIKE, ADIDAS

Никто не любит дискомфорт и скованность движений. Современный человек вообще не любит какие бы то ни было рамки, это касается и одежды с обувью в придачу. Раньше спортивную одежду носили только пацанчики на районе, да дети на физкультуре, сейчас эта удобная одежда, помимо комфорта начала обладать ещё одним не маловажным качеством, это красота и стиль. Имея все эти плюсы, конечно же спортивный стиль очень быстро прижился, и одежда в стиле Sport Casual ( повседневная спортивная), поселилась в гардеробе каждого.

• Откуда же она взялась такая вся удобная и спортивная?
• Сегодня мы расскажем вам историй самых знаменитых спортивных брендов.
• Nike (Найк)
• Начнём мы с лидера рынка, и не побоимся этой громкой фразы, символа мирового спорта, конечно же это будет фирма «Nike».

Этому легендарному бренду больше 50-ти лет. За это время все виды спорта были одеты в одежду с галочкой.

Бренд появился в 1962 году, его отцами стали Фил Найт   и его тренер Билл Бауэрман. На данный момент, Фил является богатейшим человеком США. Фил был бегуном, и его смущали крайности на рынке спортивной обуви, где были представлены либо сильно дорогие модели, либо дешевые, но в них можно было ноги переломать.

Вот тогда-то его и осенило идеей, создать эту золотую середину. На создать нужны были деньги, которых у него изначально не было и он промониторив всё тот же рынок, начал заказывать спортивную обувь из азиатских стран и перепродаваться её. На этом немного и поднялся, за год заработав около 8 тыс. долларов.

Первое название компании было «Blue Ribbon Sports». В 1964 году с подачи нового менеджера компании было выбрано новое имя для бренда, и назвалось “Nike” в честь греческой богини победы, правда официально переименовали по документам только в 1978 году.

В самом начале обувь продавали из багажника машины, а в 1970 году открылся первый магазин. В 1971 году заработок «Найк» составил уже 1 млн. долларов.

Логотип был придуман одной студенткой, где по заданию нужно было показать движение, галочка означала крыло богини Ники, эскиз не сразу понравился владельцам бренда, но так как лого нужен был очень, оставили его.

За работу девушке заплатили 35 долларов, но позднее, в 1983 году, нашли эту студентку и щедро отблагодарили её, не только бриллиантовым кольцом, но и акциями компании, размер которых не известен и по сей день.

А слоганом компании стал «Just do it»(Просто сделай это).

Главным конкурентом с создания бренда по сей день является “Adidas”, о которым мы и поговорим далее.

Adidas ( Адидас)

С чего же всё началось?

А началось все в послевоенное время 1924 года в немецкой семье Дасслеров. Два брата Рудольф и Адольф, только вернулись с войны и увлеклись пошивом обуви, назвав свою первую Фабрику «Dassler Brothers Shoe Factory» ( Обувная фабрика братьев Дасслер).

Занимались они пошивом тапочек и ортопедической обуви для спортсменов-инвалидов, которых было огромное множество после войны. Обувь эта становилась все более популярной и в 1928 году засветилась на спортсменах во время Олимпийских игр. В тот же год братья ещё и бутсы шипованные придумали и запатентовали их.

Ну а фееричный успех они получили в 1936 году, вручив пару своих кроссовок обладателю 4х золотых медалей Джесси Оуэнсу( в кроссовках «Адидас» он и завоевал медали).

Как водится во многих семьях, что-то там братья не поделили и в сороковых годах разбежались, каждый создав по собственному бренду, «Адидас» ( Ади+Дасс) и «Puma» (Пума, тоже знаете конечно такую).

1949 год является официальной датой появления бренда «Адидас».

Обувь фирмы пользовалась огромным успехом. Её уже можно было видеть и на известных спортсменках и соревнованиях мирового уровня, как чемпионат мира.

И конечно же Ади пошёл дальше. Объединившись с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом,  они берутся за одежду. Да, это стали те самые костюмы с тремя полосками по бокам, которые так модны были на райончиках по всему миру.

Технологии изготовления обуви и подошв в «Адидасе» эволюционировала до невозможности, они даже гарантию на неё год раздавать начали.

1. Самого Адольфа Дасслера не стало в 1978 году, и его дело продолжила вдова бизнесмена.
2. На данный момент компания «Adidas” входит в тройку лидеров по продажам спортивных товаров.
3. Подписывайтесь на наш Инстаграм и заходите на наш сайт.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5addf195581669c1ef955e84/5bbdd45bae3d0700ab83832d

История успеха Nike

Основатели корпорации Nike, не маркетинговые гении и не акулы бизнеса — это американский бегун на средние дистанции Фил Найт и его тренер Билл Боуэрман. Ведь кому как не спортсмену лучше знать, что необходимо для достижения наивысших результатов в спорте.

Гениальный Фил

Обычно каждая новая компания занимает новую нишу, или отвоевывает ее у кого то, предоставляя товар или услуг лучше или дешевле. С Найком связаны оба варианта.

Компания была основана в 1964 году студентом Филом Найтом (Phil Knight), он был бегуном на средние дистанции в команде Орегонского университета, и его тренером Биллом Боуэрманом (Bill Bowerman).

Фил Найт

В те годы у спортсменов практически не было выбора в спортивной обуви. Адидас стоила довольно дорого — 30 долларов, была качественной, а обычные американские кроссовки стоили 5 долларов, но от них болели ноги, особенно после бега. Если профессиональные спортсмены могли себе позволить Адидас, то для любителей ситуация была печальная.

Что бы исправить эту ситуацию Фил Найт придумал гениальную схему — заказывать кроссовки в азиатских странах и продавать их на американском рынке.

Получая экономическое образование MBA в Стенфорде в 60-х годах, Найт брал уроки в классе Френка Шелленбергера.

Заданием на одном из семинаров была стратегия развития бизнеса мелкой частной фирмы, включая маркетинговый план.

Согласно легенде «Найк», именно на этом семинаре по маркетингу Найту пришла в голову концепция компании. Поначалу компания носила название Blue Ribbon Sports и официально не существовала.

Магазин Blue Ribbon Sports

В 1963 году Фил Найт отправляется в Японию — в те времена рабочая сила там стоила дешево, и заключает контракт от имени Blue Ribbon Sports с компанией Onitsuka, на поставку в США кроссовок. По началу кроссовки продавались буквально с рук, а точнее из фургона-микроавтобуса Найта. Он просто останавливался на улице и начинал вести торговлю. Ему было 26 лет и ему нравился свой бизнес.

Третий в команде

Вскоре к производству присоединился и третий человек — талантливый менеджер Джефф Джонсон, отвечающий за продажи. Он тоже был спортсменом и отлично понимал, какой нужен подход к людям из спортивного мира. Джонсон оказался хорошим и увлеченным маркетологом. Он составил базу данных именитых профессиональных спортсменов и с каждым побеседовал лично.

В процессе беседы Джефф осведомлялся, какую обувь они используют для тренировок и выступлений, интересовался достоинствами и недостатками обуви, приглашал спортсменов на примерки спортивной обуви — тогда еще никому не известной компании, офисом которой служил гараж Фила.

Греческая богиня

В 1965 г. Боуэрман и Найт изменили имя своей компании, назвав ее в честь греческой богини победы Ники. Новое название компании — Nike, согласно легенде, придумал Джеф Джонсон, увидевший во сне крылатую богиню победы Нику.

Продажи начали расти, и потихоньку бизнес стал перерастать из простой перепродажи чужих кроссовок в производство своих под брендом Nike.

Этот логотип до сих пор используется брендом компании и называется «Swoosh», что значит «пролетающий со свистом». На нем изображено крыло богини Ники, которая приснилась Джонсону на рассвете его карьеры.

Вафельная подошва

В 1975 году была создана знаменитая вафельная подошва Nike. Во время завтрака, как всегда погруженный в мысли о работе, Билл Боуэрман рассматривал вафельницу жены, и в этот момент в голову ему пришла ассоциация: если сделать подошву рифленой, то это улучшит толчок и, в то же время, сделает обувь более легкой по весу.

Первый тестовый кроссовок с вафельной подошвой

Вскоре после этого кроссовки с рифленой, или, как ее еще называли, «вафельной» подошвой стали самой продаваемой моделью в Америке, и к концу 70-ых гг. Nike завоевал половину рынка спортивных товаров.

Максимум воздуха

Фрэнк Руди, изобретатель знаменитой подушки Nike Air был ученым-авиаинженером из NASA. Поставив на стол баллон с полиуретановой пленкой, он предложил разработчикам и руководству «амортизацию для обуви, которая будет служить вечно», на что получил отказ.

Он обратился к конкурентам и тоже получил отказ. Тогда он снова вернулся в Nike со своей идеей, на которую руководство все-таки согласилось. Как впоследствии выяснилось, совсем не зря.

Изобретение воздушной системы амортизации стало революцией в истории бренда. В 1979 году в магазинах появилась модель Nike Tailwind, изготовленная с использованием полиуретана, накачанного газом. В это же время в компании появляются новые талантливые дизайнеры, которые работают над внешним видом обуви.

Nike Tailwind

31 декабря 1981 года компания Blue Ribbon Sports была официально переименована в Nike. Общая численность сотрудников предприятия составляла 2700 человек.

58 спортсменов, выступавших в экипировке Nike, завоевали 65 олимпийских медалей на Играх в Лос-Анджелесе в 1984 году, а через год компания подписала контракт с баскетболистом Майклом Джорданом, который действителен и сегодня.

В кроссовках Air Jordan, спроецированных специально для него, было запрещено выходить на площадку — их черно-красный цвет казался слишком кричащим.

Найт как опытный рекламщик спровоцировал скандал: Майкл выходил играть в этой обуви, за что каждый раз платил штраф 1000 долларов. Всем было интересно, чем же закончится эта эпопея.

Легендарная подошва «на воздушной подушке» стала своего рода визиткой Nike, однако механизм ее действия был скрыт. Чтобы утолить любопытство покупателей, в 1987 году руководство компании сделало маркетинговый ход: выпустила коллекцию кроссовок с увеличенной видимой воздушной камерой Visible Air, смещенной к краям подошвы. Партии кроссовок Nike Air Max были раскуплены с невероятным успехом.

Слоган

Еще одним ходом компании стал слоган «Just Do It» («Просто сделай это»), который впоследствии стал официальным девизом фирмы. В рекламе стали появляться элементы юмора, прежде она отличалась решимостью, стремлением, смелостью.

Интересно вспомнить другие рекламные компании бренда, ведь это всегда интрига, неожиданность и эпотаж:

• 1992 год. Олимпиада в Барселоне. Баскетболисты американской «команды-мечты» (Dream Team), главной звездой которой был Майкл Джордан, а главным спонсором Nike, отказались выйти на церемонию награждения в официальной олимпийской форме, потому что на ней красовалась эмблема Reebok. Без комментариев.

• 1994 год. Nike перечислила 25 тысяч долларов в Фонд Защиты Тони Хардинг — фигуристки, обвиняемой в организации нападения на свою главную соперницу на льду Нэнси Кэрриган. Стоит ли говорить, что спонсором последней была компания Reebok.
• 1999 год. Силы НАТО бомбят Югославию. На улицах разрушенного Белграда появляются рекламные щиты Nike — привычные логотип и слоган «Just Do It» и совершенно неожиданная фраза «Stop the bombs!» Получается недвусмысленно: «Останови бомбежки! Просто сделай это!»

«Часть успеха Nike заключается в том, что мы знаем, что делаем. Наша цель — разбудить желание у всех, кому интересен спорт. Мы видим атлета в каждом, у кого есть тело». Фил Найт, основатель и руководитель компании Nike.

В 2004 г. Филипп Найт ушел с поста главного управляющего компанией и президента, сохранив за собой позицию председателя правления.

Найту принадлежит 35% активов в компании Nike, которые оцениваются в $10,4 млрд. Основатель Nike занимает 69-е место в списке самых богатых людей Америки.

Благодаря доходам от своего бизнеса Найт пожертвовал $105 млн. Стенфордскому университету, в котором получил образование.

По данным международной консалтинговой группы Interbrand и журнала Business Week, в рейтинге самых дорогих глобальных брендов — «100 лучших мировых брендов 2012 года» — компания Nike занимает 19-ю позицию. Стоимость бренда Nike была оценена в $21,009 млрд. Девиз компании Nike неизменен:

«Если у человека есть тело, то он в любом случае атлет. А значит, он — наша целевая аудитория».

Источник: https://medium.com/eggheado-startups/nike-add610f23df6